Собственный ПУТЬ под ноги

4 Третий принцип: НЕМАТЕРИАЛЬНОЕ ПРЕЖДЕ МАТЕРИАЛЬНОГО . Сначала мысль, идея, мечта, творческий порыв, ноу-хау, инновация, доверие со стороны клиентов, внутренняя мотивация сотрудников, - короче говоря, всё, что невозможно потрогать, посчитать, измерить, взвесить, увидеть невооруженным взглядом, всегда предшествует чему-то материальному. Но приверженцы новых либеральных подходов, конечно, возразят: как же этим следует управлять? Ведь были «гуру», которые завещали совсем нечто другое: «ты можешь управлять только тем, что можешь посчитать». Не стоит с ними спорить, доказать им вряд ли получится, они не поймут, что всё материальное уходит своими корнями в нематериальное. Когда-то это было очевидным, но были написаны экономические теории, которые в центр поставили капитал, финансовые показатели и заставили всех на них молиться. При правильном понимании принципа СНАЧАЛА НЕМАТЕРИАЛЬНОЕ процесс разработки стратегии возвращается в правильную позицию, и устраняются логические ошибки. Автор EKS® предлагает свою систематизацию нематериальных ценностей: напряжённости, научение, приверженность целевых групп . Что значит напряжённости ? – Это желания, потребности, страхи, замыслы, проблемы, ожидания, интуиция, - то есть, всё то, что способно вызывать такого рода «состояния», которые побуждают людей действовать. «Состояния», которые генерируют внутреннюю энергию, с помощью которой вершатся дела, особенно большие. Привлекательные цели, красочно прорисовав их в мыслях, прочувствовав всеми органами чувств, могут запустить высокоэнергетическую внутреннюю мотивацию на исполнение. Научение , как нематериальный актив, имеет центральное значение для развития и особенно систематическая наработка ноу-хау через социальную специализацию. Третья важная нематериальная ценность – это приверженность целевых групп , когда таковые наработаны, когда есть те, которые вас боготворят, самоотверженно доверяют вам, так как считают, что именно вы являетесь самым лучшем решателем их проблем. Причём следует отметить, что ценность нематериальных ценностей со временем только растёт, конечно, если вы искренни, честны и не злоупотребляете доверием и ожиданиями тех, кто вам предан. Четвёртый принцип: ВЗРАЩИВАЙ ПОЛЬЗУ, ПРИБЫЛЬ НЕ ЗАСТАВИТ СЕБЯ ЖДАТЬ помогает при выработке стратегии направлять своё внимание на цели, которые будут поставлены во главу угла. Очевидно, что следуя предыдущим трём принципам, мы убедились, что нецелесообразно ставить финансовые цели, то есть материальные, так как бал правят ценности нематериального плана. Здесь вступает в силу правильно понятый альтруизм . Не бесплатная раздача всего и вся, - это было бы неправильно с точки зрения баланса энергий. Это о косвенной максимизации прибыли через максимизацию пользы. То есть максимизация прибыли не может быть вышестоящей целью, так как иначе всё остальное окажется ей подчинено. И налицо – логическая организационная ошибка: выход перепутан с входом, что приводит к неизбежному рассеиванию потенциала, имеющегося на момент смысловой идеи замысла.